通辽的足球“流量经”：一场球赛，如何带火一座城？

　　通辽市悦来河文化旅游休闲街区。 张启民摄（中经视觉）

　　蒙超、东北超激战正酣，通辽这座城，双线出征，忙得不亦乐乎。但你猜怎么着？他们可不只是在踢球——赛场上拼抢射门，赛场外早把夜市、景区、商圈串成了一条龙。什么“赛事引流、文旅留客、夜间消费增值”，说白了，就是琢磨着怎么把看球的热情，变成实实在在的银子。

　　7月4日傍晚七点半，通辽奥体中心，人声鼎沸。蓝衣主队球迷挤满安检口，停车场车流排起长龙。球场里，球员奔跑、抢断，每一次射门都引来全场炸裂的呐喊；中场休息？安代舞、科尔沁民歌、好来宝轮番上阵，草原歌舞和现代足球撞在一起，还真有点奇妙——你想想，几万人刚为进球狂吼，转眼又跟着蒙古长调晃悠，那种反差感，只有现场才懂。

　　“专门从长春开车过来的，看完球正好逛夜市，草原城市的夜晚，一站式搞定。”长春球迷王浩然，和三个球友站在看台上，感受着主场火热。他可是铁杆粉，知道通辽有主场赛事，提前三天订了酒店，计划看完比赛夜游悦来河街区，打卡非遗市集，再尝尝手把肉、奶茶、烤羊腿。说起来，像他这样专程跑来的球迷，不在少数。

　　除了主赛场，通辽还搞了好几个“第二观赛场”。悦来河旅游休闲街区，巨型户外大屏实时回放赛事高光；沿河步道摆了三十多个本土特色摊位——科尔沁刺绣、蒙古马鞍文创、草原奶食、草莓西红柿……琳琅满目。灯光水幕秀一亮相，围观市民举着手机拍个不停；沿街餐饮商铺座无虚席，炭火烤炉滋滋作响，酒馆、奶茶店循环播放赛事集锦，球迷三五成群举杯畅谈，那烟火气，简直要溢出屏幕。

　　烧烤店老板包海峰，在一片“烟火气”里忙得脚不沾地。聊起赛事带来的客流，他话匣子就关不上：“只要有蒙超、东北超主场赛，每晚客流量比平日多出三倍左右。店里推出球迷专属套餐，凭球票立减20块，每晚营业额能多出近万元。”他脸上笑开了花，“足球带火了整个街区的生意，夜市、餐馆、住宿全都跟着沾了光。”

　　把短期赛事流量变成长期消费动能，通辽想的挺远。他们串联文旅资源，联动商业业态，推出了一堆惠民举措——联合全市22家A级景区、自驾车营地及数十家文旅企业，搞“凭票根享专属优惠”。从自然生态到人文历史，从沙漠奇景到温泉康养，各类优惠覆盖多元文旅场景。说白了，就是让球迷看完球，还能顺道把科尔沁草原的风光也装进心里。

　　沈阳球迷赵睿凡，和家人看完比赛，自驾去了大青沟国家级自然保护区——“天然氧吧”嘛，奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊，和周边广袤的沙漠相互交映。“很多年前来过一次，这次借着看球赛故地重游，感觉变化非常大。不管是景区环境，还是游乐设施，以及工作人员的服务态度，都给我们留下了非常好的印象。”他这么一说，倒让人好奇——一场球赛，还能顺便带人重游旧地？

　　赛事带来的不仅是人气，更是实打实的经济拉动。“一张球票闯关东”文旅体商融合礼包，让票根直接变成全城消费通行证。19.9元惠民票秒速售罄，低门槛让全民共享赛事红利。票根在辽吉黑以及内蒙古四省区超2000家商户享受专属折扣，覆盖餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴……赛场外特色休闲市集人头攒动，本土牛肉干、奶制品、文创产品热销断货。赛日前后，通辽奥体中心周边酒店入住率接近满房，核心商圈餐饮翻台率提升50%以上，商超客流量创近期峰值。看球、消费、旅游，一条完整的闭环，就这么转起来了。

　　“用一张票根连通文旅体商，让赛事流量变成消费增量。”通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮说。他透露，下一步将扩大范围、提优升级，进行区域城市之间品牌联动——说白了，就是想让更多人知道通辽，愿意来通辽。（经济日报记者 吴 浩）